我们擅长商业策略与用户体验的完美结合。
欢迎浏览我们的案例。
苹果又出新品了，消费者紧紧捂住荷包的努力能成功吗?
北京时间 3 月 9 日凌晨，苹果公司召开春季新品发布会，发布了搭载 5G 功能的首款 iPhone SE，这也是苹果公司发布的第三代 iPhone SE，“以迎合价格敏感人群对 5G 手机的需求”。
但与此同时，苹果将最新款 iPhoneSE 的售价上调了，“起步价”涨了 30 美元。
包括智能手机在内的电子设备对芯片的需求正在不断增加，这也导致苹果公司的成本增长。
不过，有分析师指出，其他科技和汽车公司在供应链出现问题后，一直推迟生产，而苹果却在逆势而行，并推出新产品。他认为，这表明苹果能够应对全球前所未有的供应链短缺。
手握自研芯片，以及强大的资源调配和议价能力，是这家“全球最高市值公司”的底气。
市场定位尴尬的“廉价手机”
就在 3 月 8 日，中国信通院发布的一份国内手机出货量数据显示，今年 1 月，国内手机出货量 3302 万部，同比下降 17.7%;其中 5G 手机出货量 2632 万部，同比下降 3.5%，创下近四个月以来最低。自去年 11 月起，国内 5G 手机占所有手机出货量比例每个月都出现了环比小幅下滑的情况。
在这一背景下，苹果推出新款 5G 版 iPhoneSE 是否能够赢得中国等主要市场?对此分析师表示并不乐观。
研究机构 Canalys 分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“从全球来看，我们预计新版本的 iPhoneSE 出货规模会比上一代低，涨价是一个因素，另一个重要原因是由于小屏手机对于消费者的吸引力正在减弱。”
数据显示，苹果自首次推出低价版的 iPhoneSE 机型以来，这款手机在中国的销量表现就一直较为疲乏。根据 Canalys 提供的数据，第二代 iPhoneSE 机型在国内的出货量总共不到 350 万部。
新款 iPhoneSE 零售价为 429 美元起，这比两年前苹果推出的 399 美元的低价版 iPhone SE 贵了 30 美元，也出乎分析师预料。
在苹果上调了 iPhoneSE 的价格后，研究机构 Strategy Analytics 应声下调最新版 iPhone SE 的出货预期。Strategy Analytics 高级总监隋倩对第一财经记者表示：“我们目前将 iPhoneSE 的销售目标由此前的 2400 万部下调 100 万至 2300 万。”
她表示，此前的预测是基于 399 美元的预期售价给出的。
隋倩分析称，芯片短缺、原材料采购运输成本上升等多重因素导致苹果 iPhone 手机涨价。“厂商必须通盘考虑成本等因素，以保持利润。”她告诉第一财经记者。
有预测还认为，第三代 iPhone SE 在全球销量将不会超过 3000 万部。
朱嘉弢对第一财经记者表示：“我们认为低价版 iPhone 5G 手机对于推动 5G 手机整体的发展来说作用不大。”
新一代 iPhoneSE 在国内起售价为 3499 元，朱嘉弢认为，从出货的角度来看，国内这一价格区间的手机已经完成了向 5G 的切换，而在国外市场，这个价格区间并不能算真正的“低价”。他表示，全球 5G 手机的推动力量主要靠三星。
朱嘉弢向第一财经记者解释称：“国内除去千元机，基本现在都是 5G 手机了，厂商没有其他选择，只能推 5G 手机;而国外 5G 仍在渗透中，从成本上来讲，比较难以一下子渗透到中低端价位，如果以低价上 5G，那么会在其他硬件规格上有所妥协，比如屏幕、摄像头和存储容量等。”
手机供应链体系向 5G 演进
不少网友称，5G 套餐太贵用不起，没有感受到 5G 的速度优势，4G 用着也挺好。但分析人士认为，5G 仍是智能手机发展的大势所趋。4G 在千元机以下低端市场仍有生存空间，但手机厂商正在加速 5G 手机的普及和下沉。
朱嘉弢对第一财经记者表示，从整个供应链的资源来看，智能手机未来的发展仍然会向 5G 演进，这是必然趋势。
从供应链体系上来看，目前苹果在手机屏幕方面已经引入国产屏幕面板企业京东方，其他代工厂商还包括和硕、立讯精密等。未来更多中国供应商有望加入 iPhoneSE 的供应链。
目前在 iPhoneSE 的全球供应链上，相机模组和镜头主要来自索尼、大立光，处理器由台积电代工，玻璃、面板由康宁和 LGDisplay (LGD)提供，芯片供应商主要为美光、恩智浦，组装则主要由鸿海富士康以及立讯精密承担。
苹果分析师郭明錤预测，在未来苹果的供应链中，立讯精密为苹果组装的时间将会在 2021 年至 2023 年显著增长，未来立讯精密也有望组装苹果 Mac 等产品。
上周，全球芯片巨头美光执行副总裁兼首席商务官苏米特·沙德万(Sumit Sadana)表示，5G 智能手机的出货量有望在 2022 年实现强劲增长，而全球手机出货量将继续以温和的速度增长。他预测，2021 年全球 5G 智能手机出货量约为 5 亿部，预计今年 5G 手机出货量将超过 7 亿部。
沙德万表示，5G 智能手机中的 DRAM 芯片占比较 4G 智能手机高出 50%，NAND 闪存占比则翻了一番。随着今年更多 5G 智能手机的出货，芯片需求也将会大幅提升。
苹果 CEO 库克在去年第三季度财报发布会上曾表示，供应限制影响大于预期，估计会导致公司约 60 亿美元的损失。苹果公司当时还表示，新款 iPhone13 机型的需求远远超过其供应能力。
不过分析师认为，芯片限制对于苹果公司而言影响并不大，这一方面是由于苹果公司的议价能力，另一方面是由于目前受供应限制的主要是低端制程的芯片。
研究机构 Gartner 分析师盛陵海对第一财经记者表示：“芯片紧缺，预计不会对苹果公司产生影响，目前主要是 4G 芯片供应吃紧，5G 芯片供应不紧张。5G 芯片的价格也相对更高。”
银河证券研报称，苹果借助新机型有望推动换机需求，并预测 2022 年 iPhone 出货量将有望达到 2.45 亿部。不过也有分析师认为，复杂的经济环境可能限制人们换机的消费欲望。
方正证券研究所科技研究员陈杭对第一财经记者表示：“全球经济的巨大不确定性限制了人们的购买力，很多人可能不会把手机升级放在优先级考虑。”
IDC 分析师纳比拉·波帕尔(NabilaPopal)表示，鉴于目前经济形势不确定的背景，新款 iPhoneSE 仍将迎合追求高性价比 5G 手机的消费者。
苹果 13 仍是“销量冠军”
除了新款 iPhoneSE 之外，苹果在春季发布会上还发布了两款新色系的 iPhone13 系列机型，新色系主打绿色，其中 iPhone13Pro 的墨绿色被苹果公司命名为“苍岭绿”。中国网友也对“绿苹果”iPhone13 加以调侃，称之为“韭菜绿”。
尽管过去几年苹果公司对于其高端机型多次采取涨价措施确保利润，但数据显示，目前 iPhone13 仍然是中国销量最好的机型。
根据研究机构 CINNOResearch 最新发布的一份统计数据，今年 1 月中国智能手机销售约 3087 万部，其中苹果 iPhone13 系列以 230 万部的销量连续四个月蝉联国内市场销量冠军。
整体而言，今年 1 月，苹果手机销量为 510 万部，环比略下滑 1.8%，但同比增长 11.4%。从总销售量来看，OPPO、vivo 和荣耀分别以 540 万、520 万和 520 万的销量位居国内市场前三，苹果排名第四。
中国是苹果除美国之外 iPhone 销售最好的市场，也为苹果公司贡献了令人咋舌的高增长业绩。苹果公司在 2 月 1 日发布的 2022 财年一季报(公司财年为上年 10 月~当年 9 月)显示，其第一季度大中华区销售额为 257.8 亿美元，而上年为 213.1 亿美元，同比大增约 21%。
今年 1 月，苹果公司市值首次突破 3 万亿美元。尽管 iPhone 占苹果公司的收入已经从 2018 财年的 60% 降至 2021 财年的 52% 左右，但 iPhone 仍是苹果最重要的收入来源。
券商认为，苹果 iPhone 目前仍然处于“超级周期”中。根据投行韦德布什(Wedbush)此前的分析预测，全球有多达 2.5 亿 iPhone 用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级，该周期始于 iPhone12 的发布。
去年发布的 iPhone13 在性能上比 iPhone12 型号略有改进，但价格没有上涨，在中国市场上反而较 iPhone12 降低了 300 元至 800 元不等。研究机构 CounterpointResearch 分析认为，目前市场上没有一款 5000 元级别的智能手机可以对 iPhone13 构成威胁。
StrategyAnalytics 去年的报告曾预计，2021 年 iPhone13 系列全球出货量会超过 9000 万部。“iPhone 还是苹果公司的现金牛，收入预计会占一半以上。”隋倩对第一财经记者表示。
而针对今年下半年即将推出的 iPhone14 系列，隋倩认为，iPhone14 系列可能会看到更多硬件方面的改变。“苹果在硬件上一直走稳妥路线，一般不会首先尝试新技术，而是会等到新技术更加成熟之后才会采用。”她告诉第一财经记者。
她还预计，到 2023 年，苹果非常有可能会推出第一款折叠屏 iPhone。“总体来讲苹果是在遵从自己的节奏进行创新。”隋倩表示。
（邯郸微信托管）
