苹果再度向开发者妥协：即将开放第三方支付，30%“苹果税”松动

　　自 Epic Games 吹响了 App Store 反垄断的号角后，苹果近年来因为 App Store 的垄断问题可谓是麻烦缠身，也面临着从监管机构到开发者、再到用户的四面楚歌之势。而为了扭转这一局势，苹果日前宣布对 App Store 进行改进，以解决美国开发者对其所提起的集体诉讼。

　　原以为在这场由 Epic 引发的争议中，苹果推出的“App Store 小型企业计划”已是最大让步(App Store 小型企业计划，即年收入低于 100 万美金的开发商抽成比例由原本的 30% 降至 15%)，但没料到今天苹果又退了一步：当地时间 8 月 26 日，苹果发布一系列应用商店(App Store)的新政策，App 开发者将可通过邮件等方式，向 App 用户介绍苹果 iOS 支付系统以外的购买方式，以绕开苹果的抽成。

　　苹果向开发者妥协

　　日前，苹果在一份新闻稿中表示，已经和发起集体诉讼的开发者达成了和解。作为让步，App Store 原有的规则将发生巨变，苹果公布了这么几项新措施：

　　年收入少于一百万美元的企业将继续享受佣金折扣(15% 抽成)，将持续至少三年;

　　App Store 搜索结果将继续以下载量、星级评分、文本相关性和用户行为信号等客观特征为基础进行排序，规则未来三年不变;

　　开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享 iOS App 之外的支付方式，开发者不需要因发生在 App 或 App Store 之外的任何购买支付佣金;

　　订阅、App 内购和付费 App 的价格点数量从少于 100 个扩展到多于 500 个，开发者拥有更灵活的定价方式;

　　未通过审核 App 可申请复议;

　　创建年度透明度报告，公开 App 审核机制的详细数据，包括审核不通过的 App 数量、禁用的用户与开发者账号数量、涉及搜索请求与结果的客观数据，以及被 App Store 下架的 App 数量。

　　在这份苹果与小型开发者的和解协议之中，最核心的部分无疑是允许开发者使用电子邮件等方式，告知客户 iOS 应用之外的其他支付方式。

　　并且除了 App Store 的相关策略变化外，作为此次和解协议中的一环，苹果方面还将向开发者支付 1 亿美元以解决这起诉讼，而这笔钱则将作为“小型开发者援助基金”的一部分，每位受到影响的美国开发者将能够获得 250 至 30000 美元不等的赔偿。苹果方面对此表示，和解将使 App Store 成为“对开发者来说更好的商业机会”，同时保持 App Store 的安全性。

　　根据外媒 CNBC 的统计，苹果 App Store 2020 年的收入达到了 640 亿美元，换算成人民币大概是 4150 亿元。

　　根据市场调研机构 AppFigures 公布的统计数据显示，截止 2020 年末，App Store 上约有 12.45 万名开发者是通过付费下载、订阅使用，或是通过应用内购买的方式获利，但仅有2% 不到的比例在 2020 年营收超过 100 万美元。而在这2% 的开发者中，只有 1.5% 获得了 1.5 亿美元以上的年收入，但其贡献了 App Store 营收总量的 29%。

　　“苹果税”的争议由来已久

　　公开信息显示，苹果 App Store 于 2008 年推出。苹果对开发者从“应用内购买”获取的收入进行 30% 的分成，市场将此形容为“苹果税”。所谓“应用内购买”(IAP，in-App Purchase)，是指发生在苹果 iOS 系统内的所有虚拟内容交易，苹果会统一抽取流水 30% 的分成，比如视频的会员付费、游戏的道具购买等。对于年收入低于 1 亿美元的 App，苹果则收取 15% 的分成。

　　多年来，苹果方面未更改有关抽成的规定，且苹果手机用户必须通过 App Store 下载软件及使用 Apple Pay 支付，因此也闹下不少“事端”。

　　值得一提的是，不仅是苹果公司收“苹果税”，安卓收取的平台费用更高，对于游戏类软件抽成比例高达 50%，但安卓并非像苹果这样直接向消费者“收税”，而是通过广告等模式收费，因此基本不提价。

　　2017 年，微信曾因苹果公司抽取 30% 用户打赏问题没有谈拢，而关闭打赏功能。当时，一同经历该遭遇的还有今日头条、知乎、映客平台等。苹果在其官网的《苹果开发者协议》中明确规定，“全球范围内的付款处理由 Apple 处理”“开发者保留 70% 的销售收入”。

　　2018 年 12 月，据 VentureBeat 报道，流媒体平台 Netflix 为了绕过苹果 App Store，将取消新用户通过 iTunes 进行订阅付费的选项，从而规避苹果 30% 的抽成。想要订阅的用户，会被引导到一个单独的 WEB 页面，直接向 Netflix 进行支付，已经订阅的用户不受影响。

　　2019 年，近 67000 名美国应用开发者联合向苹果提起诉讼，称其违反了《谢尔曼法》和《公平竞争法》：“苹果垄断了 iOS 应用和应用内产品分发服务的相关市场，并向 iOS 应用开发商收取高额佣金。”

　　2020 年 6 月，欧盟立法委员会宣布对苹果在 App Store 和 Apple Pay 实施的相关举措发起两项反垄断调查。

　　在所有纠纷中，其中最出名的一起纠纷，就是游戏开发商 Epic Games 在去年与 Apple 高调对簿公堂，控诉 Apple 以垄断的方式占据了整个 iOS 生态系统。

　　Epic 与 App 之间的恩怨始于 2020 年 8 月份，当时 Epic 通过加入游戏内商城的方式来规避苹果商城的充值渠道，之后苹果以违反条约为由下架了 Epic 游戏《堡垒之夜》，作为回应，Epic 对苹果提起诉讼，指控其垄断了 iOS 应用程序的分销市场和这些应用程序的支付渠道。

　　苹果公司目前仍面临 Epic Games 的诉讼，消息称今年晚些时候，加利福尼亚州法官将决定苹果公司是否违反了反垄断法。

　　此外，我国上海知识产权法院于今年 2 月受理了用户与苹果公司的垄断纠纷案，3 月时得到消息已立案，而后 6 月份有报道称将于明年 1 月 12 日在上海知识产权法院开庭审理。

　　苹果税真的没了?

　　能让开发者绕过 App Store 内购系统、避开抽成，算是苹果近些年做出的最大妥协之一。以上 7 项调整乍一看似乎是苹果对开发者们集体诉讼的“屈服”，然而，当我们仔细琢磨苹果官方的措辞时，发现似乎不是这么简单。

　　其实仔细阅读 App Store 条款变更内容后可以看到一些细节：

　　苹果官方给出这 7 项调整的前提是“和小型开发商共享的”，即能享受所有调整的是年收入低于 100 万美元的小型开发商，并没有指出大型应用开发商也适用;

　　“小型开发者援助基金”仅面向美国开发者;

　　以上调整须法官批准和解协议才生效。

　　从这几点看来，苹果同意对 App Store 进行调整的举动显然是经过了深思熟虑(据统计，App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金，而他们原本在苹果的抽成收入上就只占 7%)，这或许正如当初苹果刚推出“App Store 小型企业计划”时 Epic 所抱怨的那样：“苹果分化了我们(大型应用企业和小型开发商的)开发者队伍。”

　　然而，在监管机构已经有认为苹果 App Store“不开放”的苗头出现之时，苹果向小型开发者让利对于整体局势是否有用，还需要时间来了给出答案。并且苹果如今亟待解决的问题，或许并非“苹果税”的具体比例，而是苹果所营造的“围墙花园”要面临被强行打开，App Store 需要在 iOS 中面临竞争对手的问题。
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