我们擅长商业策略与用户体验的完美结合。
欢迎浏览我们的案例。
北京时间 10 月 14 日，苹果新款 iPhone12 系列终于发布了，一共四款，分别是 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。新款产品价格、技术等方面基本符合预期，没有特别大的惊喜，也没有什么硬伤。
不过，iPhone 12 产品发布后资本市场情绪偏空，首先是苹果自家股价先涨后跌，A股市场的苹果供应链股票也陷入调整。
产品没硬伤，关注换机潮对苹果业绩提振
四款 Phone 12 全系列搭载了 5G 信号，这有点小超预期，之前传闻可能 iPhone 12mini 还有 4G 版本。但搭载 5G 版本其实成本有所增加，但 iPhone 12 mini 最终价格上与去年 iPhone 11 保持一致，均为 699 美元，最高配的 iPhone 12 Pro Max 1399 美元，较 iPhone 11 Pro Max 还便宜 100 美元。
Canalys 移动产品调研部门全球副总裁彭路平接受澎湃新闻记者采访时表示，iPhone 12 系列相对 iPhone 11 系列整体性能提升比较全面，尤其是大家比较注重的 5G 功能，高中低端产品都覆盖了，消费者不需要在 4G、5G 中间做抉择;消费者比较重视或者说重度使用的功能屏幕、拍照、芯片等也都有覆盖提升，iPhone 12 Pro 系列针对专业用户的需求有更针对性的提升。
“除了 5G 以外，我个人比较看好的差异化功能是对 5G 使用优化的智能数据模式，帮助电池省电。当不需要 5G 的时候，后台自动切换回 LTE 网络，以节约电量，需要高速下载时就自动切到 5G，这个对于 5G 初期节省消费者数据使用和对提高手机续航有帮助。”彭路平称。
彭路平称，她对 iPhone 12 全球销量没有预测，但预计 2020 年 iPhone 在中国市场出货量将达到 3400 万部，全年有望保持 14% 的同比增长。
另一位不愿意透露姓名的分析师接受澎湃新闻记者采访时称，iPhone 12 系列由于全部搭载了 5G 芯片，成本要高出不少，但价格依然维持与去年一致，甚至高配版还有点降价，这点是非常不错的。“5G 芯片以及配套的器件成本要增加 80 美元左右，iPhone 12 系列产品没问题，也没有竞争对手。”
平安证券的报告认为，在 5G 换机潮以及华为被制裁的大背景下，2020 年 iPhone 12 系列出货量有望达到 7500 万台。
中金公司则指出，iPhone 12 可能成为过去 6 年来最受欢迎的 iPhone。据测算，在超过 10 亿的存量 iPhone 用户中，持有 2017 年及更早机型的 iPhone 用户占 72%，潜在换机需求可期。iPhone 12 支撑明年 iPhone 销量在连续 5 年下滑后重回双位数正增长。
苹果供应链将如何走?
14 日，iPhone 12 发布后，A股的苹果概念股立讯精密、歌尔声学、信维通信、环旭电子等股价陷入深度调整。截至午盘，环迅电子跌幅 7.4%，歌尔声学跌 4.57%。
上述不愿意透明姓名的分析师称，这些苹果概念股前段时间都涨势很好，新品推出后调整一下也属正常;另外一个调整的原因之前预期太高，iPhone 12 发货晚，对相关企业的第四季度业绩拉动有限。
此外，苹果这次发布会还释放了对供应链说非常重要的信息：iPhone 正式取消附送充电器和有线耳机 earpods，以及无线充电 Magsafe 的回归。
彭路平称，苹果这一举动会推动整个行业向 tws(无线蓝牙耳机)转型，对于耳机生产厂商和无线充电厂商来说都是利好，可以接到更多订单。
著名的苹果供应链分析师的天风国际研究与策略部副总监郭明錤日前也撰写报告称，iPhone 12 发表后，供应链能否续涨，关键就在售价的表现。郭明錤认为，尽管 5G 是今年 iPhone 重要的元素，但由于 5G 还不普及，因此售价仍将左右新机表现，尤其以备货最多的 iPhone 12 最为关键。
郭明錤认为，若 iPhone 12 售价低于 iPhone 11(起始价 699 美元)，那么在新机发表后，供应链股价将持续上涨;若 iPhone12 高于 iPhone 11 售价 100 美元以内，预期部份投资人会获利了结，观望预购情形;而 iPhone 12 售价若高于 iPhone 11 超过 100 美元，则会让供应链股价出现修正。
目前来看，苹果给出的 iPhone 12 系列起售价为 699 美元与去年持平，符合郭明錤供应链将上涨判断。
中信证券最新研报建议关注行业平台型公司及细分创新点龙头公司，包括歌尔股份、立讯精密、领益智造、信维通信、瑞声科技、工业富联、鹏鼎控股、欧菲光、蓝思科技、水晶光电等。
中信证券指，苹果新机取消附赠电源适配器充电头，并且发布 MagSafe 无线充电功能，将会进一步加速手机无线充电应用的实质渗透。建议关注信维通信、立讯精密、领益智造等公司。
平安证券报告称中长期仍然看好苹果产业链核心供应商的业绩表现，建议关注立讯精密、歌尔股份、信维通信、东山精密、鹏鼎控股和领益智造等。
（邯郸做小程序）
