阿里新国货计划升级：让每个人的购物车多三个中国品牌

　　4 月 22 日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划 2020”，争取让每个消费者的购物车多 3 个中国品牌。据悉，这是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。

　　2018 年，天猫发布“国潮行动”，2019 年，阿里巴巴正式推出“新国货计划”，并超额完成目标：过去一年间，新国货计划已助力 134 个国产品牌在天猫上年销售额超过 10 亿、52 个老字号年销售额过亿，上海、北京、广东、浙江、四川最多。同时，100 多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

　　据了解，新国货计划 2020 将更深入地帮助中国品牌进行全链路的数字化升级。

　　为提升国货品牌的竞争力，天猫从人才和资源两方面入手，天猫新品创新中心为中国品牌培养 1000 名新品策划师，天猫新文创帮助 1000 个中国品牌与 IP 高效“跨界”，天猫首个线下国潮艺术中心也将崭新亮相，为国货品牌提供全球优质设计师资源。 为直接扩大自主品牌消费，聚划算“聚新品”要帮助 10000 家新国货品牌开拓新客，淘宝直播将为老字号品牌开辟绿色通道。

　　为帮助制造业充分创新商业模式，将自身产能转化为面向国内市场的新供给，淘宝 C2M 将打造 1000 个数字产业带“超级工厂”，把中国制造的“好钢”用在刀刃上。

　　“淘宝天猫诞生于中国制造，如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”阿里巴巴集团副总裁刘博表示，“中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春笋般长出来。”

　　数字显示，天猫已成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台。消费者在淘宝天猫上消费的商品 80% 是国货。狗不理出面膜，马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，线上曝光量、搜索量获得 500 倍甚至 1000 倍的上升。

　　天猫还为老字号打开了国际视野：英雄第一次和卡地亚的设计师合作，联袂推出中国风钢笔，安踏发布致敬 NASA 六十周年“科幻球鞋”，今年 3 月风靡上海时装周。

　　新锐国货品牌也如潮涌现。天猫新增的新锐品牌中 70% 是国货品牌。小仙炖三年销售额突破 1.5 亿，疫情期间逆势增长 150%。2018 年诞生的王饱饱 2019 年双 11 就击败了桂格、卡乐比等老牌，一举拿下麦片品类第一。玉泽短短一年间超越诸多国际大牌，从天猫美容护肤行业 151 名到跻身前 10 名，增长力惊人。

　　4 月 7 日，阿里巴巴时隔 11 年再次启动“春雷计划”，发挥数字化力量创造新供给、激发新需求、促进新贸易。而本月再次升级的新国货计划，则将聚焦国货新生，全力以赴支持中国品牌向“更多、更好、更强”发展。
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