派杰：Instagram成为全球青少年使用最多的社交App

　　北京时间 10 月 23 日凌晨消息，在著名投行派杰(Piper Jaffray)周一发布的关于 2018 年秋季青少年最常用社交平台的调查中，Instagram 超过 Snapchat 成为全球青少年使用最多的社交 App。

　　派杰发现，85% 接受调查的青少年每月至少使用 Facebook 旗下的这款社交媒体平台一次，这个比例打败了使用率为 84% 的 Snapchat，后者为社交媒体行业的长期领导者。Snapchat 的优势在丧失，其母公司 Snap 的股价 10 月 11 日达到了前所未有的低点 6.46 美元一股，这比该公司去年 IPO 价格 17 美元一股跌幅超过了 60%。

青少年使用社交媒体的月度报表

　　当 Instagram 的使用率正在攀升时，Facebook 在青少年中的活跃度正在逐渐降低。在 2018 年秋季，只有 28% 的 15 岁青少年使用 Facebook，这一比例比两年前的数字低了 40%。

　　派杰指出，Instagram 对营销人员的吸引力也在增长。

　　派杰分析师在一份报告中表示，“Instagram 继续保持在销售方面的主导地位，因为相比其他的渠道，绝大多数青少年更喜欢品牌通过 Instagram 联系他们。”

青少年中首选的社交媒体品牌参与度

　　Instagram 巩固了其领先优势，近 70% 的青少年表示他们更喜欢品牌就新品通过 Instagram 与他们联系。 Snapchat 在这项调查中排在电子邮件之前排名第二，比例仅超过 40%。

　　这是派杰进行的第 36 次一年两度的调查，该调查对全美约8,600 名青少年展开，平均年龄为 16 岁。

　　亚马逊目前是青少年最喜欢的网站。 派杰表示，亚马逊的高级订阅服务“青少年的使用率仍然非常强劲”。

　　亚马逊以 47% 的比例成为最受欢迎的购物网站，耐克以5% 的比例排名第二。

　　根据调查，Netflix 在媒体流量方面排名第一。 派杰表示，青少年每天花费 38% 的时间在 Netflix 上观看视频，“超过”时间比例为 33% 的 YouTube。

　　苹果手表市场的份额在青少年中增长了 17%，而 Apple Watch 则是青少年第二大最受欢迎的手表。

　　耐克公司是青少年中排名第一的零售品牌，但派杰表示，这次调查看到了另一家品牌“Vans”的惊人崛起和消费者“对阿迪达斯的重新平衡”。 派杰表明，Lululemon 品牌在女性青少年中位居耐克之后排名第二位。
　　（邯郸网络公司）